SEO (référencement naturel)
Le SEO — Search Engine Optimization, ou référencement naturel — c'est l'ensemble des techniques qui permettent à un site d'apparaître dans les résultats de Google sans payer pour chaque clic.
Ce que ça veut dire concrètement
Contrairement à la publicité Google (Google Ads), le SEO ne coûte pas par clic. En revanche, il prend du temps à produire des résultats — en général 2 à 6 mois selon la concurrence dans votre domaine. C'est un investissement sur le long terme, pas un levier immédiat.
L'idée de base : Google analyse votre site pour comprendre ce que vous faites, où vous êtes, et si votre contenu répond aux questions que posent les internautes. Plus votre site est clair, précis et cohérent, plus Google le met en avant.
Pour un artisan ou une PME locale, l'enjeu principal est le SEO local — apparaître quand quelqu'un cherche votre métier près de chez lui.
À ne pas confondre avec
- Google Ads : la publicité Google, où vous payez un montant à chaque clic. Les résultats sont immédiats mais s'arrêtent dès que vous cessez de payer.
- SEO local : une branche spécifique du SEO, centrée sur la géolocalisation et les recherches de proximité. C'est ce qui compte le plus pour un artisan.